东北大米橙子刚亏本农夫山泉又跨界东北大米!
栏目:产品展示 发布时间:2019-04-26 04:01

  最近有消息称农夫山泉开始卖大米了,这也是农夫山泉在卖橙子失败之后,又一次对准农副产品开始下手。而此次农夫山泉瞄准的是大米行业,其定价还算符合市场标准。但是对于新出来的米,和老牌米业,消费者究竟会选择哪个,还需要对市场进一步观望。对于农夫山泉来说,专业做其他产品已经不是什么稀奇的事情,只不过在饮用水这一块还存在很大劲敌的情况下,是否还有其他时间做别的行业

  而对于农夫山泉一个做饮用水的公司,为何要进军大米行业的时候。农夫山泉官方表示,由于自己公司已经具备了大米行业的经营能力,而且对大米行业的知识储备非常丰富,目前研发的产品能够符合市场上消费者的需求,所以才着手进军大米行业。而对于大米市场的利润,由于这是一款生活刚需品,而且由于个人购买产品全家都在使用的情况,其就会形成一个比较深刻的品牌记忆力和惯性。而大米产品对用户的粘性非常充足,所以在市场红利上来看还是非常可观的。而农夫山泉也正是看中了大米背后的市场,才决定投入大笔资金开展项目的

  对于农夫山泉这家公司来说,其成立较早在1996年左右。公司总部位于浙江杭州,旗下都是一些饮用水产品。而在最近这段时间里,农夫山泉一直处于上市风波之中。各种农夫山泉即将登入A股的消息频繁流出,但是其公司官方却表示企业只是配合完成浙江监管局的工作,对上市并没有明确的计划和规划。而由于农夫山泉并不属于上市公司,所以他们可以不公布自己的财务报表,但我们通过浙江的商业杂志看到,在2018年浙商全国500强的排行当中,农夫山泉凭借162.5亿元,收获了第99名的好成绩。但相对于其竞争对手康师傅饮品,农夫山泉的数据还要显得非常渺小

  而对于已经进军农产品很长时间的农夫山泉,其在2007年就开始忙活橙子的种植计划。通过七年的时间,做出了17.5橙这个品牌。其实这个品牌的由来是根据美国农业部对橙子酸甜度的划分,在A类橙子中其酸甜度应该介于12.5到20.5,而17.5就是这两个数据的平均值,也就是所谓的酸甜黄金比例。按理来说投资七年时间,以农夫山泉的实力应该可以打造出非常强力的产品,但事实却非常残酷,农夫山泉的橙子不仅没有盈利而且以每年2000万的亏损持续着。而造成这种情况的发生,主要有两个方面

  第一是市场上山寨品牌复制太快,像17.6、17.9橙立马大规模出现在市场上,而其价格相当于农夫山泉的产品价格更优惠,细微的酸甜变化也不能让消费者感受到区别,所以客流量的流逝造成业绩的不断下滑。而另一方面,主要是农业产品前期投资非常巨大,而且水果行业周期大资金回收相对较慢。但是公司对其产品还是非常有相信的,所以很快就推出了另一款产品

  在2018年刚开始的时候,农夫山泉又开始做苹果产业,对于不吸取橙子的教训市场感到非常奇怪。但其实这款产品是和17.5橙是同期产品,早在2008年的时候,农夫山泉就将公司苹果科研小组拉往新疆地区。到现在为止,农夫山泉不仅拥有自己的示范田2000亩,还带动当地居民推广种植了4000亩的水果田。但是这款苹果是否会像橙子一样宣布破产还不得而知,但是对于那些跨界做农业产品大佬们确实不少

  在2011年的时候,京东董事长刘强东就对外宣布公司将推出一款其家乡宿迁的自种大米,然而这款大米除了价格昂贵以外别无优点,最终草草收场。而之后也有网易CEO丁磊决定入局养猪业,耗时七年养出来的猪居然要卖到20万元,这已经远远超过市场价格何况还需要那么长时间非常不划算。后来还有一些地产大亨,像恒大、碧桂园、万科等都想进军农业和畜牧业,对外号称投资1000亿元,但只坚持做了两年就将所有业务都抛售出去了。而真的是术业有专攻,很多业内人士觉得这些跨界大佬资本性太强,并不能从这个需要长期经营的农业当中快速获得资本。所以对于农业来说,不是谁想进入就可以进入的



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